Wybór nazwy firmy to decyzja, której konsekwencje często ujawniają się dopiero po czasie – gdy marka zaczyna działać, zdobywa klientów i buduje rozpoznawalność. Brak wcześniejszej weryfikacji prawnej może jednak oznaczać poważne ryzyko: konieczność zmiany nazwy lub kosztowny rebranding. Jak zaplanować ten proces z głową i uniknąć błędów na starcie?
Wybór nazwy firmy to jedna z tych decyzji, które na etapie zakładania biznesu często wydają się drugorzędne. Ważniejsze są formalności, oferta, pierwsi klienci czy finansowanie. Problem pojawia się zwykle dopiero wtedy, gdy firma zaczyna działać, budować rozpoznawalność, inwestować w marketing i… po pewnym czasie odzywa się właściciel zastrzeżonej nazwy albo znaku towarowego.
W takiej sytuacji przedsiębiorcy często dowiadują się, że dalsze używanie nazwy jest ryzykowne lub wręcz niemożliwe. Efekt? Konieczność zmiany nazwy, logo, domeny, materiałów marketingowych, a czasem także utrata zaufania klientów.
1. Zacznij od prawa
Zanim zamówisz projekt logo, identyfikację wizualną czy stronę internetową, warto sprawdzić, czy wybrana nazwa:
- nie narusza cudzych praw do znaku towarowego,
- nie jest już używana w tej samej lub podobnej branży,
- nie koliduje z nazwami firm działających na tym samym rynku.
To etap, który często bywa pomijany, a który może zadecydować o bezpieczeństwie całej marki.
2. Sprawdź nie tylko CEIDG i KRS
Wielu przedsiębiorców ogranicza się do sprawdzenia, czy dana nazwa widnieje w CEIDG lub KRS. To zdecydowanie za mało, znaczenie ma także:
- weryfikacja baz znaków towarowych (krajowych i unijnych),
- analiza podobieństwa nazw – nie tylko identycznych, ale także fonetycznie lub znaczeniowo zbliżonych,
- ocena ryzyka sporu z perspektywy branży i zakresu działalności.
3. Myśl perspektywicznie
Nazwa firmy powinna być oceniana nie tylko na dziś, ale również pod kątem przyszłego rozwoju biznesu. Warto zastanowić się:
- czy nazwa nie ograniczy ekspansji na inne rynki lub do innych produktów,
- czy da się ją skutecznie chronić jako znak towarowy,
- czy będzie bezpieczna także przy skalowaniu działalności.
4. Rebranding to nie tylko koszt – to ryzyko
Zmiana nazwy po kilku latach działalności to nie tylko wydatek finansowy. To również:
- utrata rozpoznawalności marki,
- konieczność ponownego budowania zaufania klientów,
- ryzyko chaosu komunikacyjnego i wizerunkowego.
Dlatego lepiej poświęcić więcej czasu na początku niż „zaczynać wszystko od nowa” gdy wiele procesów w firmie jest już zaawansowanych.
Wsparcie eksperckie MKZPartnerzy
W MKZPartnerzy doradzamy przedsiębiorcom, startupom i twórcom marek na etapie wyboru nazwy, budowania brandu oraz ochrony prawnej znaków towarowych.
W szczególności w tym obszarze wsparcia udziela adwokat Karina Banaszczyk, wspólnik MKZPartnerzy, liderka Działu Własność Intelektualna/E-commerce/Nowe Technologie MKZPartnerzy – ekspertka w zakresie prawa własności intelektualnej, znaków towarowych i ochrony marek. Doradza Klientom, jak bezpiecznie budować markę i minimalizować ryzyka prawne już na starcie działalności.
Zachęcamy do rozmowy ze wspólnik MKZPartnerzy, adwokat Kariną Banaszczyk – mkzpartnerzy.pl/#spotkanie
fot. Agata Mądrachowska/Freya Love Photo
