Radca prawny Katarzyna Kosicka-Polak, wspólnik zarządzająca MKZPartnerzy, poprowadziła na Uniwersytecie Warszawskim wykład pt. „Prawo mediów i reklamy”. Podczas spotkania z członkami Koła Naukowego Prawa Nowych Technologii omówiła m.in. granice reklamy, odpowiedzialność mediów, zasady transparentności w komunikacji oraz wpływ DSA na branżę reklamową.
Wykład rozpoczął się od omówienia ustawy Prawo prasowe i jej kluczowego znaczenia dla ochrony wolności słowa oraz odpowiedzialności dziennikarzy. Ekspertka zwróciła uwagę, że media – prasa, radio, telewizja i internet – korzystają z wolności wypowiedzi, ale jednocześnie są zobowiązane do rzetelności, poszanowania dóbr osobistych i jawności życia publicznego.
Katarzyna Kosicka-Polak omówiła m.in.:
- obowiązki dziennikarzy, w tym zasadę rzetelności i obowiązek autoryzacji,
- tajemnicę dziennikarską i ochronę informatorów,
- granice publikacji dotyczących życia prywatnego osób publicznych,
- odpowiedzialność redakcji za treści publikowane online.
Ekspertka podkreśliła, że w czasach mediów społecznościowych granice między informacją a reklamą często się zacierają, dlatego znajomość prawa prasowego i medialnego staje się kluczowa nie tylko dla dziennikarzy, ale również dla marek, influencerów i agencji PR.
Reklama w mediach – transparentność i etyka komunikacji
Kolejna część wykładu poświęcona była zasadom reklamy i promocji w różnych kanałach komunikacji – od prasy po internet. Katarzyna Kosicka-Polak omówiła regulacje wynikające z ustawy o radiofonii i telewizji, ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, a także z Kodeksu Etyki Reklamy i branżowych kodeksów dobrych praktyk.
Wśród omawianych zagadnień znalazły się m.in.:
- reklama wprowadzająca w błąd i jej ocena przez UOKiK,
- kryptoreklama – czyli ukryte promowanie produktów,
- reklama porównawcza – kiedy jest dozwolona i jak uniknąć naruszenia renomy konkurenta,
- reklama branżowa i zakazy dotyczące m.in. alkoholu, tytoniu, hazardu czy produktów farmaceutycznych,
- sponsorowanie audycji i programów – obowiązek informowania odbiorców o źródle finansowania.
W praktyce, jak zaznaczyła prelegentka, naruszenie zasad transparentności może prowadzić do zarzutów nieuczciwej konkurencji lub postępowań przed UOKiK.
Reklama a prawo autorskie – granice twórczości i inspiracji
W trakcie wykładu przywołano również głośne sprawy dotyczące reklam, które wykorzystywały elementy dzieł kultury lub kontrowersyjne slogany.
Przykładem była reklama „Baśka nie miała fajnego biustu” – sprawa rozpoznawana przez Sąd Apelacyjny w Warszawie, który uznał, że sam pomysł czy sformułowanie nie podlega ochronie prawno-autorskiej, jeśli reklama tworzy nowy, oryginalny utwór.
Nowe technologie i reklama online – zmiany wprowadzone przez DSA
Znaczną część spotkania poświęcono wpływowi Digital Services Act (DSA) na reklamę internetową.
Regulacja ta ogranicza możliwość targetowania reklam na podstawie danych wrażliwych, nakłada na platformy społecznościowe obowiązki transparentności.
W praktyce oznacza to, że firmy technologiczne i agencje marketingowe muszą przygotować nowe procedury compliance, aby uniknąć naruszeń prawa cyfrowego i chronić zaufanie użytkowników.
Prawo a praktyka biznesowa – rola ekspertów prawnych
Prawo mediów i reklamy to nie tylko zbiór regulacji, ale również narzędzie strategicznego zarządzania reputacją marki. W erze komunikacji cyfrowej i sztucznej inteligencji firmy potrzebują prawników, którzy rozumieją zarówno język biznesu, jak i nowoczesnych technologii.
Dzięki temu mogą skutecznie chronić swoje interesy – zarówno w umowach z partnerami, jak i w kontaktach z mediami.
Eksperckie doświadczenie MKZPartnerzy
Katarzyna Kosicka-Polak jest radcą prawnym, sędzią Wyższego Sądu Dyscyplinarnego przy Krajowej Izbie Radców Prawnych, wykładowczynią OIRP Warszawa i ekspertką branży e-commerce oraz reklamy luksusowej.
Doradza liderom branży outdoorowej, agencjom mediowym i producentom filmowym.
Wspiera realizację nowoczesnych kampanii reklamowych oraz projekty audiowizualne – łącznie z produkcjami filmowymi w ramach My Way Studio, współtwórcy nominowanego do Orłów filmu VIKA! i produkcji Nie jesteś sama.
Porozmawiaj z ekspertami MKZPartnerzy
Zespół MKZPartnerzy doradza przedsiębiorcom, firmom reklamowym, agencjom mediowym i twórcom w zakresie:
- prawa mediów i reklamy,
- prawa autorskiego i własności intelektualnej,
- compliance w reklamie cyfrowej i AI,
- ochrony wizerunku i dobrego imienia.
Potrzebujesz wsparcia prawnego w zakresie reklamy, mediów lub komunikacji w internecie?
Zespół MKZPartnerzy doradza przedsiębiorcom, agencjom i twórcom, jak prowadzić działania marketingowe zgodnie z prawem, chronić reputację marki i unikać ryzyka regulacyjnego.
📩 Skontaktuj się z nami:
👉 www.mkzpartnerzy.pl/kontakt
Dowiedz się, jak możemy pomóc Twojej firmie w świecie nowoczesnych mediów i technologii.
